母婴市场未来的表现，与出生人口高度相关。关于中国2024年的出生人口，来自不同渠道的预测不尽相同，但这些预测对出生人口总体下降的大趋势判断一致。
7月11日，联合国经济和社会事业部人口司发布《世界人口展望 2024版》。其中，中方案预测数据显示，中国2024年的出生人口预计为882万人，少于国家统计局公布的2023年全年出生人口（902万）。该方案预测，从2024年至2031年，中国出生人口逐年减少。
按照智库“育娲人口研究”中方案的预测，2024年出生人口938万，比国家统计局公布的2023年数据略高。该方案预测结果显示，中国出生人口从2024年至2034年持续下降，与联合国预测的趋势基本一致。
人口学专家何亚福分析认为，2024年出生人口很可能比2023年有所增加，但超过1000万人的可能性并不大。
他给出的解释包括：首先是，2020-2022年，一部分家庭由于疫情原因而推迟生育计划。由于三年疫情而推迟生育的相当一部分夫妇都在2023年备孕，这些孩子将在2024年出生。其次，根据民政部公布的数据，2023年全国结婚登记对数为768万对，比上一年增加845万对，这对于2024年的出生人口也有正面影响。再次，2024年是龙年，生育偏好将影响人们的生育计划。
何亚福根据国家统计局公布的历年出生率推算出生人口，将1952-2023年六轮完整生肖年的出生人口合计发现，出生人口最多的前三名生肖依次是龙年、蛇年、马年，出生人口最少的生肖是牛年。其中，六轮龙年出生人口比六轮牛年出生人口多2300多万人。
人口学界普遍认为，受育龄妇女人口下降和生育意愿低迷的影响，人口负增长的长期趋势不会改变。这意味着，母婴市场未来的收缩态势难以扭转。